Una campagna pubblicitaria è la realizzazione di una serie di messaggi pubblicitari coordinati in tutti i loro aspetti, che vengono veicolati attraverso uno o più media. Tutti i messaggi mirano a raggiungere un obiettivo e un target prefissato.
Le azioni di una campagna pubblicitaria (advertising campaign) devono essere realizzate in un arco temporale prestabilito.
Una campagna pubblicitaria ottiene risultati migliori rispetto a un insieme scoordinato di annunci, in quanto tutti i messaggi devono necessariamente comunicare una stessa idea e se sono ben coordinati oltre a far conoscere il prodotto contribuiscono al posizionamento della marca. I vari comunicati devono presentare elementi di somiglianza e di continuità sia nell’impostazione del format grafico sia nelle parti testuali.
Essendo i messaggi fondati su di una stessa idea di base, sarà più facile per l’utente ricordare il prodotto ed il messaggio che vogliamo far arrivare.
In questo esempio si può osservare come lo stesso messaggio è stato adattato ai vari mezzi sia cartacei che web, dalla pagina pubblicitaria alla Dem spedita via mail ecc…